【田調踏查】行管系—國際行銷管理：在地商家課程踏查

🌐3月14日，由行管系林淑美老師帶領北竹兩校區「國際行銷管理」課程的三年級同學，前往深坑進行田野調查與實地踏查。本課程從國際行銷的視角出發，教授品牌定位、數位行銷、體驗行銷等策略分析技巧，並透過國際商圈的成功案例，讓學生深入理解商圈如何國際化，以及如何透過行銷提升知名度。

深坑老街以古色古香的建築與獨特的豆腐美食聞名，街道兩旁的傳統建築保存完好，其中「黃氏永安居」更被列為三級古蹟。這座擁有百年歷史的古厝見證了深坑的歲月變遷，漫步其中，不僅能欣賞建築之美，更能感受當地歷史文化的流轉，彷彿穿越時光回到舊日深坑。

除了老街的歷史風貌，深坑周邊還擁有九條知名健走步道，包括大坑外股步道、土庫岳步道、炮子崙步道、大崎嶺步道、石媽祖步道、烏月步道、茶山步道、猴山岳步道及二格山步道，宛如隱藏於城市喧囂之外的秘境，為登山客、樂活族與銀髮族提供休閒健行的好去處。其中，在地NGO組織—鄭福田文教基金會，於今年1月舉辦「阿柔茶文化步道設計工作坊」，積極投入步道遊程開發，透過社區參與推動地方觀光，進一步帶動在地產業發展。

近年來，深坑亦致力於茶產業的復甦。在深坑區農會黃土水總幹事的推動下，「深坑茶產業復興運動」掀起了一股茶葉文化熱潮，不僅讓深坑的茶產業歷史得以延續，更透過文化加值與環境友善創新，賦予傳統茶業新的生命力。

📍隨著在地特色產品的開發、文化體驗活動的推廣，以及產業與自然資源的整合，深坑正逐步形塑出獨特的行銷價值，朝向國際市場邁進。

此次深度導覽，不僅讓學生親身體驗深坑的文化與商業發展，也鼓勵他們在實作中學習，最終產出有助於深坑商圈推廣的國際行銷報告。透過這次的實地踏查，學生不僅提升了行銷專業知識，也對在地文化與產業發展有了更深的理解，為未來的學習與應用奠定更紮實的基礎。

導覽老師陳淑貞老師、劉國心老師與行管系師生合影📷

💓感謝兩位老師細心認真帶來詳細解說👏